广药运作王老吉不被看好 加多宝称配方决定一切,,

广药运作王老吉不被看好 加多宝称配方决定一切,,

2018-02-20 15:49 作者:小编

5月16日消息,历时一年多的王老吉商标之争刚落下帷幕,广药集团胜出。今日,争夺战的另一方加多宝在北京召开媒体说明会,称仲裁委的裁决对加多宝是个沉重打击,感叹民企力量微薄,无法如愿。加多宝强调,今后仍采用红色罐体包装,配方工艺口味不变。

称民企力量微薄

历时一年多的王老吉商标之争此前落下帷幕。5月11日,广州药业发布公告称,中国国际经济贸易仲裁委员会裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于“王老吉”商标使用补充协议无效,鸿道集团需停止使用王老吉商标。

这意味着,王老吉红色罐装红色瓶装的生产经营权将被广药集团收回,广药集团可以继续合法生产红色罐装以及PET瓶装王老吉,而王老吉的“养母”加多宝则将失去“王老吉”。

对此,今日,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵发布声明称,这对于加多宝上下多年来付出的努力是一个沉重打击,深感失望和遗憾。“作为民营企业,纵使我们很努力按照国家法律遵守规则,但力量微薄,无法如愿。”

对于广药集团是否存在索赔的诉求,未来加多宝是否会与广药集团产生其他的合作,加多宝的态度是痛定思痛。不过根据加多宝的回应来看,加多宝今后无意于继续上诉,或对王老吉商标做出购买或夺回的努力。

对如何处理此前已生产的标有“王老吉”的产品,如何消化已投资产能,庞振国表示,表示,“无意于纠结过去的事情,面向的是未来”,未来的目标是集中全部资源推出凉茶,战胜一切对手,巩固行业领导者地位。

强调独家配方工艺

16日下午,加多宝在北京举行新闻发布会统一回应仲裁裁决一事,并宣布加多宝在凉茶运营方面的新举措,欲竭力保卫其在凉茶市场的龙头地位。

加多宝方面宣称,秘方和制做工艺没有改变。从开使到现在用的都是同一个配方,感观和口味没有改变。这个配方是王泽邦先生发明的。对于很多人怀疑这个配方是否存在,这个配方是存在的。在以后的机会中会在合适的时候请王泽邦的后人来讲解凉茶的文化。

根据中国国际经济贸易仲裁委员会近日的仲裁裁决,广州医药集团有限公司收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。自2011年以来,关于“王老吉”商标的红绿之争终以广州医药集团的胜利告终。

分析指广药欠缺核心经营团队

对于六成以上的网民不看好广药运作王老吉,品牌营销专家和财经作家俞雷向新浪财经表示,少了来自加多宝的核心运作团队与市场渠道,广药难以成功运营王老吉。

俞雷指出,王老吉品牌的成功主要得益于加多宝的定位包装和渠道营销,而这些核心运作背后是来自加多宝的经营团队。尽管目前广药旗下的绿盒王老吉占有一定市场,但实际是“蹭”了加多宝的品牌广告资源。

“长期而言,我更看好加多宝,因为王老吉的核心运作(团队)是加多宝的人,而不是王老吉的人。”他说。

俞雷认为,广药过于看重王老吉品牌本身,忽视了品牌背后的核心运作,将导致其运作无法成功。“能做起来早就做起来了,没有做起来说明它没有能力做起来,不如卖给加多宝。”

不过也有观点认为目前下结论为时尚早,有业内分析师就表示,广药是否能运作好王老吉,关键在于将由谁来“操盘”,以及未来广药是选择自营还是与其他企业合作。

就在王老吉商标仲裁结果出炉前一日,广药宣布为旗下的王老吉大健康产业公司特薪急招3000快消人员,广药董秘庞建辉就曾坦言此举是为了满足包括绿盒王老吉在内的所有品类的快速发展需求。

广药近期将公布王老吉整体运作方案

广药集团市场部部长倪伊东近日曾表示,广药将依法追诉自2010年5月3日起加多宝“非法使用”王老吉商标的权利,而据了解,损失评估金额最高可达3亿多元。今日,倪伊东向新浪财经表示,具体的损失评估报告尚在董事会审议当中,目前尚无结果。

倪伊东同时透露,广药近期将公布王老吉的整体运作方案。此前,他曾对媒体表示王老吉商标的运作方向是多种方式经营,“可能自己使用,也不排除继续租赁给其他企业使用。”

对于广药会推出红罐王老吉的传闻,倪伊东解释称,“我曾对媒体说过,广药收回商标后有权推出红罐王老吉。但是,具体什么时候推出,如何打入市场都还没有定下来。”

而针对大多数网民质疑广药无法运作好王老吉,一位广药内部人士意味深长地表示,“这很正常,因为我们不像某些企业投入大量费用在网络媒体炒作,”“事实会证明一切